Las columnas de finanzas personales de NICOLÁS LITVINOFF aparecieron, hacia mediados de 2009, con el formato de tips en la versión online del diario La Nación, y desde un principio se ubicaron entre las más leídas, liderando con frecuencia los rankings de visitas y comentarios. El éxito respondió a los temas abordados por Litvinoff y al lenguaje llano utilizado en las columnas, que confirmaron la habilidad del autor para llegar a un público masivo interesado en mejorar su calidad de vida a partir de su salud financiera. En concreto, el autor supo ofrecer a los lectores consejos útiles basados en la premisa de que se debe trabajar menos en proyectos ajenos que resulten poco redituables y concentrar los esfuerzos en aquellos que alimenten el espíritu y el bolsillo. «La mentalidad del empleado -nos dice Litvinoff- es aquella que apunta a la aparente seguridad de un ingreso fijo y que solo puede superarse derribando mitos sobre el dinero y su relación con el trabajo, la familia, los amigos, el amor y el sexo. La meta propuesta es la independencia financiera. Hacia allí vamos.»